Непреднамеренно конкурируя за бизнес в сфере цехов быстрой печати изображений и текста, скрывая более масштабный план.
Являясь ведущим мировым поставщиком решений в области маркетинга, упаковки, печати и цепочки поставок со 160-летней историей, RR Donnelley всегда отвечала на потребности рынка инновациями. 30 марта Donnelly официально представила на китайском рынке новое решение для материалов для магазинов «Мгновенная установка», в основе которого лежит «быстрая доставка, точная адаптация и удобная посадка», что позволило преодолеть узкое место в эффективности традиционной установки материалов для магазинов и придать новый импульс работе офлайн-магазинов бренда. Запуск нового продукта является не только ключевым прорывом в сфере услуг магазинов, но и концентрированным воплощением глубокого развития офлайн-каналов и постоянной оптимизации стратегий магазинов.
Что такое «Готово-к-установке»?
«Немедленная установка» — это комплексное--интегрированное решение, созданное Donnelly для устранения проблем, связанных с установкой материалов в офлайн-брендовых магазинах, охватывающее весь процесс проектирования материалов, производства, логистики и монтажа и обеспечивающее двойной прорыв: "быстро" и "точно".
Согласно общедоступным отчетам, мы полагаем, что «мгновенная установка» предполагает модульную конструкцию, которая позволяет гибко комбинировать плакаты, выставочные стойки, упаковочные стенды, системы идентификации и другие материалы в зависимости от размеров магазина, формата и тональности бренда без сложной сборки, чтобы обеспечить «готовность-к-установке, готовность-к-установке»; В то же время, благодаря технологии управления цветом Donnelly, решение может гарантировать согласованность цветов материалов в магазинах в разных регионах посредством калибровки цветового файла ICC, идеально восстановить визуальный образ бренда и помочь бренду достичь стандартизации и унификации имиджа офлайн-магазина.
В отличие от традиционного цикла установки материалов магазина, продолжающегося несколько недель, «Немедленная установка» опирается на суперместную команду, стандартную систему и профессиональное обучение для достижения эффективной производительности «3000 магазинов в 35 городах за 15 дней и одновременной установки», что значительно сокращает цикл подготовки и итерации фирменных магазинов, особенно адаптируясь к отраслям с высоким спросом на обновление, таким как FMCG, розничная торговля и красота. Эффективная работа по принципу «Готовность-к-установке» также обусловлена обширной комплексной производственной и сервисной сетью, созданной Donnelly в Пекине, Шанхае, Гуанчжоу, Шэньчжэне и других местах с момента выхода на китайский рынок в 1993 году, что обеспечивает надежную поддержку быстрой доставки по стране. В дополнение к быстрой доставке три основные возможности «немедленной установки» в управлении цифровыми проектами и стандартизированное внедрение обеспечили эффективную работу при поддержке специальной системы внедрения:
01
Визуальное управление прогрессом
Статус установки и степень завершения магазина можно просмотреть в любое время, и он поддерживает точную проверку в соответствии с проектом, ходом установки и другими параметрами, так что бренд имеет четкое представление обо всем процессе установки материала и решает болевые точки, связанные с непрозрачным и трудно контролируемым ходом установки материалов в традиционных магазинах.
02Реальность онлайн-завершения
Поддерживает онлайн-загрузку одним-нажатием более 3000 отчетов о выполненных работах и более 15 000 обновляемых в-фотографий сайта в режиме реального времени. В каждом отчете о завершении четко описывается основное содержание, такое как спецификации материалов, места установки, проверка количества и приемка на-площадке. В сочетании с фотографиями-на месте это позволяет отслеживать и проверять результаты установки, гарантируя, что эффект установки материала полностью соответствует требованиям бренда.
03Стандартизированный процесс установки
Создана команда из более чем 500 местных сертифицированных специалистов по монтажу, каждый из которых прошел единое обследование и профессиональное обучение по установке; Весь процесс установки использует стандартизированную мини-программу съемки Donali-для ведения учета-, строго соблюдая единые сценарии обслуживания, спецификации установки материалов и требования к завершенным фотографиям. Мы разработали полный -стандарт технологической фотографии, включающий пред-подготовку среды для фотосъемки, ракурсы съемки, присвоение названий фотографиям и отправку отзывов, а также стандарты выполнения монтажа для всех типов материалов, включая плакаты на стендах, напольные наклейки и вывешивание флагов. В то же время были определены стандартизированные сценарии для всех этапов, включая координацию с поставщиками, обследование, инструкции по установке и приемку, что обеспечивает единообразие качества и обслуживания при установке материалов в магазинах по всей стране.
Путь эволюции стратегии магазинов Danelli в Китае
Запуск «Danji Installation» — это не изолированная продуктовая инновация, а неизбежный результат тридцати лет непрерывных итераций и обновлений стратегии магазинов Danelli на китайском рынке.
Данелли пришла в Китай в 1993 году, первоначально сосредоточившись на книгах, журналах и периодической печати, обслуживая издательскую индустрию.
После 2006 года, когда рост традиционных издательских и полиграфических услуг замедлился, а спрос на оффлайн-маркетинговые материалы со стороны розничной торговли, товаров повседневного спроса и сетевых брендов быстро вырос, Danelli начала стратегическую трансформацию, превратившись из единственного поставщика полиграфических услуг в поставщика услуг комплексных решений.
В 2008 году Danelli официально создала интегрированную упаковочную платформу, включив комплексный сервис упаковки и маркетинговых материалов для розничных брендов и брендов FMCG.
К 2010 году Danelli успешно превратилась из традиционного производителя полиграфической продукции в поставщика комплексных решений.
В 2019 году Danelli запустила Danelli Vebo, основной бизнес которой включает три направления продуктов: креативный маркетинг, закупка маркетинговых материалов и системы маркетинговой информации, предлагающие индивидуальные решения в соответствии с потребностями клиентов.
В связи с быстрым развитием Интернета и масштабным-расширением брендовых магазинов традиционные модели управления материалами больше не могут удовлетворять спрос.-Такие проблемы, как хаотичная потребность в материалах для нескольких-магазинов, серьезная задолженность по запасам, неполное выполнение материалов для мероприятий и неотслеживаемые данные, становятся все более заметными. В ответ с 2023 года Danelli постепенно запустила серию цифровых инструментов под руководством отдела цифровых исследований и разработок своего азиатского центра исследований и разработок, расширяющих возможности управления материалами и операциями в магазине.
Основной продукт,-универсальная цифровая платформа управления доставкой маркетинговых материалов, была запущена во второй половине 2023 года. В качестве основной поддержки цифровой трансформации магазинов эта платформа обеспечивает полную-оцифровку процессов закупки, доставки и управления маркетинговыми материалами в магазинах, помогая брендам лучше контролировать офлайн-маркетинговые материалы, оптимизировать затраты на закупки, повысить эффективность доставки и переопределить новый стандарт решений по закупке и доставке маркетинговых материалов.
В марте 2026 года Danelli официально запустила «Danji Installation», расширяя ценность услуг от «доставки продукта» до «достижения эффекта», интегрируя ресурсы по всей отраслевой цепочке для предоставления брендам комплексных услуг на протяжении всего жизненного цикла магазина.
Запуск «Danji Installation» вызвал в отрасли вопросы о том, является ли появление крупного игрока на рынке конкуренцией или беспроигрышным-сценарием. На самом деле цель компании заключается не в конкуренции с местными типографиями за заказы, а в использовании собственного бренда, капитала, сети и преимуществ сотрудничества для заполнения рыночного пробела в общенациональных и межрегиональных услугах по установке магазинов. Более того, в рамках проекта «Danji Marketing» компания планирует объединить существующие отраслевые ресурсы, предлагая качественным типографиям возможность совместно использовать общие ресурсы. Запуск «Danji Installation» не только меняет эффективность доставки товаров в магазины и предоставляет владельцам брендов надежный выбор, но также подталкивает отрасль к стандартизации, цифровизации и интеграции. Стоит с нетерпением ждать, сможет ли этот новый бизнес продолжить вековую-легенду и реконструировать новую экосистему офлайн-доставки.