В молоке Hema используется новая интегрированная упаковка, что позволяет сократить использование бумаги в среднем более чем на 40 %.
«Покупая коробку молока, половина ее картонная» всегда была в центре внимания потребителей и критики в адрес упакованного молока. Недавно собственная марка серии сухого молока Hema перешла на новую упаковку, изменив предыдущий метод использования картонных вкладышей для амортизации. Новая интегрированная упаковка сокращает расход бумаги в среднем более чем на 40%.
Иллюстрация: Ниже представлено улучшенное упакованное чистое молоко Hema.
Новая упаковка разрабатывалась и проектировалась компанией Hema самостоятельно в течение почти года и в настоящее время применяется к восьми типам молочных продуктов собственной марки Hema, прошедших ультрапастеризацию.
Традиционное молоко в коробках использует упаковку ручной производственной линии с бумажными вставками частично для амортизации, а частично для эстетики. Однако этот распространенный в отрасли метод упаковки кажется излишним потребителям, которые все больше ценят практичность. «Коробки для молока занимают слишком много места», «После распаковки у вас остается полмешка картона и пластиковых отходов»… такие отзывы продолжают поступать в отдел исследований, разработок и закупок Hema. «Мы поняли, что необходимо упростить упаковку молока, чтобы улучшить качество обслуживания потребителей», — сказал Би Инь, менеджер по закупкам ультрапастеризованного молока Hema.
Требует ли сокращение упаковки НИОКР? Би Инь пояснила, что интегрированная упаковка, которую в настоящее время использует Hema, полностью зависит от автоматизированных производственных линий. Он должен не только сочетать прочность и эстетику, но и точно работать с оборудованием, поэтому тестирование конструкции занимает- довольно много времени. Первоначально Hema рассматривала возможность импорта зрелых зарубежных упаковочных решений, но отказалась от этой идеи из-за высокой стоимости и несовместимости с отечественными производственными линиями, начав таким образом путь независимого развития.
Ручка стала первой проблемой в трансформации. Первоначально команда планировала использовать всю-бумажную упаковку, но во время весовых испытаний бумажные ручки неоднократно ломались. Поэтому команде пришлось неоднократно корректировать форму разреза и положение складок, в конечном итоге создав закругленную конструкцию отверстия, которая одновременно предотвращает порезы рук и распределяет силу. При этом внутри рукоятки были помещены полоски волокна, чтобы обеспечить долговечность и предотвратить поломку.
Иллюстрация: Новую упаковку молока можно легко развернуть.
Старая упаковка была сложной, с приподнятым и расширенным картоном, выступающими пластиковыми ручками, вложенными друг в друга слоями картонных коробок и внешней пластиковой пленкой, что затрудняло ее демонтаж и переработку. Команда Hema использовала интегрированный дизайн картонной упаковки, выбрав полностью перерабатываемый российский -импортный влагостойкий-картон и адаптировав картон к различным характеристикам молока. Картонную коробку можно сплющить, развернув обе стороны, выбросив ненужные внутренние и нижние прокладки и сохранив только необходимые пыле-листы ПВХ.
Решения проблем дизайна было недостаточно; Необходимо было решать и производственные проблемы. Причина, по которой в Китае долгое время использовалась старая упаковка, заключалась главным образом в том, что модернизация производственных линий повлияла на весь процесс. Без достаточно большого объема заказов было трудно убедить производителей первичной продукции взять на себя значительные затраты на модернизацию оборудования.
"Объем продаж молока комнатной-температуры Hema просто оказался "ключом", – говорит Би Инь. «Это не только дает нам уверенность в обновлении нашей собственной упаковки, но и побуждает наших партнеров модернизировать свои производственные линии вместе с нами». Сообщается, что заводы Hema в Хэбэе, Внутренней Монголии и Синьцзяне завершили полностью автоматизированную модернизацию, что значительно сократило количество человеческих ошибок и повысило общую эффективность.
После запуска новой упаковки молока она также получила положительные отзывы. Например, после появления новой упаковки продажи чистого молока Ulanbuhe Hema из 16 упаковок выросли в четыре раза по сравнению с тем же периодом прошлого года. Многие потребители оставляли комментарии и размещали сообщения в социальных сетях, восхваляя его как «что видишь, то и получаешь».
В то же время Hema ожидает, что благодаря эффекту масштаба этот шаг позволит сэкономить 1750 тонн бумаги в год,-что эквивалентно весу 13 миллионов стандартных пакетов молока. В настоящее время компания Hema официально подала заявку на патент на новую линейку экологически-упаковок.
Помимо уменьшения упаковки молока, компания Hema также последовательно начала выпуск воды в небольших бутылках без этикеток и в этом году инициировала программу «Шаги для молока» с низким-углеродом. Эти инициативы внедряют экологические концепции в повседневную жизнь, от инноваций в продуктах до рекомендаций по образу жизни.