Как цифровая эффективность побеждает крупные бренды, такие как Luzhou Laojiao и Chando
В начале лета 2025 года я присоединился к американскому филиалу Shenzhen Jujin Packaging Co., Ltd. Ранее я обсуждал оборудование для цифровой модернизации с точки зрения как стороны продаж, так и стороны пользователя оборудования. Сейчас я обсуждаю практические решения по цифровому усовершенствованию непосредственно с конечными-клиентами брендов, что позволяет мне более тесно взаимодействовать с потребностями клиента-в процессах цифрового улучшения. Кроме того, поскольку компания Shenzhen Jujin Packaging выступает в качестве глобального стратегического партнера Seegold в США, наша совместная деятельность дала мне более глубокое понимание применения Seegold на американском рынке. Сегодня я сузлю свое внимание и поделюсь с вами своим взглядом на применение технологий цифрового улучшения на стороне пользователя.
Применение косметической упаковки
В качестве основного приложения на рынке цифровых улучшений продолжают появляться приложения для улучшения продуктов по уходу за кожей и косметических товаров. Однако из-за стоимости усовершенствований они в основном используются в высококачественных-продуктах по уходу за кожей или в сезонных подарочных наборах. В настоящее время импортные чернила обычно стоят около 800–1000 юаней/л, тогда как отечественные чернила стоят около 300 юаней/л, что делает их все еще относительно дорогими. Для обычных карточных коробок стоимость остается ограничивающим фактором. Конечно, аппликации для подарочных коробок часто сочетают в себе плоские узоры, и слишком простые стили явно менее подходят.
Как показано на рисунке 1, когда упаковочная коробка осторожно открывается и все вокруг успокаивается, встроенная-музыкальная шкатулка воспроизводит красивую мелодию, демонстрируя рядом с собой продукт. Центральная серебристо--белая снежинка тут же разворачивается, и пока эта романтическая снежинка расцветает на ваших глазах, одновременно поднимается «платформа для подъема продуктов» в центре коробки. Такое волшебное открытие и закрытие незабываемо. Над ним можно увидеть множество «выдолбленных-дизайнов снежинок», которые дополняются цифровым горячим тиснением из синего-золота и серебряным голографическим тиснением сверху, что придает снежинкам мечтательный и блестящий эффект. Уникальная металлическая прозрачность цифрового горячего тиснения сохраняет цвета яркими и яркими, гармонируя со встроенными резными снежинками, создавая романтическую снежную сцену, которая никогда не тает, умело интегрируясь с вдохновленной природой корпоративной культурой самого продукта.
Рисунок 1. Натуралистический бренд Chando Himalaya.
Тираж этой подарочной коробки составил 3500 единиц, и она представляет собой типичное применение изысканного мастерства в украшении подарочных коробок.
Применение в упаковке алкоголя
В упаковке элитного алкоголя-, от Jiannanchun и Shuijingfang до Zhu摘要, а теперь и Shede, в премиальных категориях используются методы улучшения. Чтобы удовлетворить постоянно-растущие требования рынка к упаковке и удовлетворить вкусы молодых потребителей, упаковка также требует новых креативных элементов.
Как показано на рис. 2, ящик для спиртных напитков Shede имеет конструкцию с двойной-дверью, что придает ему в целом достойный и элегантный вид. На рисунке 3 четыре символа «雄姿英才» сначала покрываются золотой фольгой в цифровом виде, а затем поверх золотой фольги наносится цифровое УФ-наложение, еще больше подчеркивающее трехмерный эффект и металлическую текстуру золота. Тактильное измерение текста также обеспечивает визуальную привлекательность для потребителей.
Рис. 2. Ящик для вина Shede имеет конструкцию с двойной-дверью, что придает ему общий величественный вид.
Рис. 3. Коробка для вина Shede с УФ-горячим-тиснением золотом демонстрирует трехмерный-эффект золотого тиснения.
На рисунке 4 детали рыцаря особенно изысканны. Края волн выделены методом горячего тиснения золотом, рыцарский плащ и доспехи отделаны цифровым горячим тиснением, а тело лошади покрыто трехмерным УФ-излучением. Все изображение наслоено с большим вниманием к деталям,-от гривы лошади до рыцарского плаща и текстуры волн-с использованием цифрового многослойного горячего тиснения для создания трехмерных-эффектов, что делает всю сцену яркой и чрезвычайно изысканной. Конечно, точность цифровой регистрации улучшений также обеспечивает точное выравнивание и идеальную согласованность деталей при нескольких проходах. В 2025 году на эту коробку для вина поступали постоянные повторные заказы, общий объем которых достиг 200 000 штук. При этом технология автоматической регистрации цифровой обработки обеспечивает стабильно высокое качество крупных партий из разных тиражей.
Picture4 Детали цифрового улучшения коробки для спиртных напитков Shede в трехмерном эффекте презентации
Другая категория — это мелкосерийные- или персонализированные продукты, которые быстро реагируют на рыночный спрос. Например, Luzhou Hongxu Packaging Products Co., Ltd. сотрудничает с Luzhou Laojiao, объединяясь с различными городами для непрерывного запуска городского совместного-продукта Luzhou Laojiao в количестве от десятков до сотен штук, обеспечивая беспроигрышную-ситуацию как для производителя спиртных напитков, так и для упаковочного предприятия. Лучжоу Лаоцзяо использует печать Indigo, процессы цифровой обработки Cool Flash и станки для лазерной резки, производя продукцию по требованию на протяжении всего процесса. Заказы доставляются примерно за два дня, а оборудование для цифровой обработки позволяет производить почти миллион отпечатков в год.
На рисунке 5 иероглифы «Хунань» отпечатаны цифровым золотом, а местные пейзажи, павильоны и башни Хунани прорисованы с детализированной многослойностью, чтобы отразить глубину пейзажа.
Рис. 5. Издание под брендом Luzhou Laojiao и Hunan Co-
Рис. 6. В этом совместном-издании Fangshan используется техника лазерной штамповки. Красочный лазерный эффект в сочетании с тиснением позволяет дракону и фениксу великолепно расцветать на бумаге.
Рис. 6. Версия под брендом Лучжоу Лаоцзяо и Fangshan Co-
Рисунок 7: Три ящика для спиртных напитков в заливе Тайху спроектированы гениально. Когда три коробки помещены вместе, они изображают весенний пейзаж залива Тайху. Озеро, горы и парусники на воде созданы с использованием техник цифрового тиснения и горячего тиснения, в результате чего получается изящная иллюстрация. Даже ласточки в правом кадре выделены с помощью цифровых УФ-методов для улучшения текстуры. Если этот набор подарить, он, несомненно, добавит художественный штрих к визуальной привлекательности.
Рис. 7. Коробки для вина серии Taihu Bay.
Вышеупомянутые три заказа часто перезаказываются в течение года в зависимости от спроса клиентов, при этом каждый заказ варьируется от 1000 до 2000 коробок. Возможность быстрой доставки очень конкурентоспособна.
Небольшие тиражи и разнообразные варианты могут оказаться дорогостоящими и-отнимающими много времени для брендов и упаковочных компаний, если они стремятся к визуально впечатляющим результатам. Традиционные производственные циклы длительны и дорогостоящи, что делает их убыточными. Цифровое оборудование для улучшения, обеспечивая быструю доставку, также может применяться к различным конструкциям и методам улучшения без ущерба для качества коробок. Он в полной мере использует возможности цифровых технологий, такие как печать без использования пластин-и квалифицированное мастерство. Цифровая печать первой вошла в сектор деловой полиграфии и оказалась весьма успешной. Однако расширение рынка упаковки во многом зависит от цифровых технологий. Будучи традиционной упаковочной компанией, Luzhou Hongxu Packaging, несомненно, благодаря своему успеху открыла новый горизонт для цифровой упаковки.
Кроме того, в продуктах культуры и творчества,-связанных с вином, таких как товары Moutai, иногда для определенных упаковок используются методы цифрового улучшения. Мы рады видеть, что бренды постепенно знакомятся с цифровыми усовершенствованиями и выбирают решения, соответствующие характеристикам их продуктов.
Применение в упаковке хлебобулочных продуктов
Элитная-выпечка и сезонные подарочные продукты все чаще используют цифровые методы улучшения упаковки.
Постоянно-растущий ассортимент закусок постоянно бросает вызов рынку, а однообразная упаковка конфет изо всех сил пытается привлечь внимание потребителей. Дизайнеры считают, что презентацию упаковки необходимо изменить. На рис. 8 показана коробка конфет, получившая награду iF Design Award, с инновационным дизайном в плане визуальной привлекательности, структуры и удобства распаковки, повышающих ее игривость, интерактивность и функциональность.
Рисунок 8. Конструкция открывающейся коробки конфет.
Дизайнер коробки конфет считает, что нет ничего более узнаваемого, чем оригинальная экология, поэтому в дизайне конструкции смело используются оранжевые рисунки в разрезе с яркими цветами, новыми структурами,-привлекательными и прямыми визуальными эффектами, а также интересен способ открывания упаковки. Разломите апельсин, вытащите сердцевину, положите в рот, а затем закройте «батончиком», восстанавливая форму апельсина, делая процесс поедания сахара полным небольшого ритуала.
Больше всего-привлекает внимание обработка поверхности: с помощью 3D-УФ-технологии SeeGodi мякоть и сок капают на поверхность упаковочной коробки один за другим, создавая реалистичный эффект. Один только взгляд на упаковку вызывает слюноотделение, вызывая у потребителей желание покупать. Конфеты не имеют значения, конфеты — это просто конфеты, а как их упаковать — вот в чем развлечение дизайнеров упаковки.
Анимационные культурно-творческие приложения
Это один из типов приложений, которые постепенно стали популярными в последние годы: в сувенирных компаниях,-открытки или слитки высокого класса используют технологию повышения эффективности, чтобы добавить ощущение изысканности изделиям ручной работы, особенно используемым в ограниченном выпуске, или слитки высокого класса-глубоко любимы молодыми хипстерами, и в последние годы многие из них экспортируются в Японию. В последние годы около 30% оборудования для повышения эффективности цифровой печати плоских листов также было закуплено такими полиграфическими предприятиями.
Такие изысканные бронзовые и УФ-слои представлены на брусках и картах диаметром 5-8 см, которые можно коснуться только с помощью цифрового улучшения. Большинство украшений персонажей и текста на рис. 9 позолочены линиями, а небольшие декоративные элементы, такие как звезды, цветы и текст, используют цифровое УФ-изображение разной высоты, чтобы передать тонкое ощущение многослойности. Объем печати этого типа карт обычно составляет 1000–20 000 листов, а срок доставки составляет около 2–3 дней.
Рис. 9. Высококачественные-штампы и карточки с цифровым улучшением (изображение Dongguan Heyu Printing Co., Ltd.).
Высококачественные-цифровые улучшения находят применение как внутри страны, так и за рубежом для аниме и открыток, а высококлассные-модели Gaodi специально разработаны для таких приложений. В настоящее время крупные отечественные культурные и творческие предприятия и компании, занимающиеся печатью карточек, такие как Zhejiang Kayou Animation Co., Ltd., также последовательно закупают оборудование для цифровой обработки изображений.
Цифровое улучшение имеет свои преимущества в этих приложениях. Технически материалом для таких карт обычно служат золотые и серебряные карты или пленки. В ходе каждого производственного процесса, например после горячего-тиснения с УФ-излучением, бумага слегка растягивается и деформируется. Обеспечение точной регистрации вторичных процессов — это именно то, в чем превосходят технологии цифровых усовершенствований. Для изображений с такими небольшими площадями передача мелких деталей и наложение слоев требует высокой точности, точной регистрации и сильной адгезии, а также поддержки задач многопроходной регистрации-, которые лучше всего решаются с помощью технологии цифрового улучшения. Кроме того, цифровое усовершенствование не требует изготовления пластин-, а его характеристики быстрого производства отвечают потребностям небольших тиражей и производства по-требованию.
Применение в декоративной живописи
В эпоху персонализированных декоративных картин усовершенствование, несомненно, обеспечивает гибкость и персонализацию. Недавно награжденная в США «Подсолнух» является типичным образцом декоративной живописи. Бытовые машины для цифровой обработки иногда производят различные декоративные картины, такие как религиозные картины Танка или подвесные картины для дома и офиса, такие как «Скачущая лошадь».
Рисунок 10. Декоративная картина «Подсолнух», созданная Шэньчжэньским научно-исследовательским центром ремесел Jujin, недавно получила награду «Лучшее использование цифрового декора» на 32-й церемонии вручения наград FSEA Gold Leaf Awards в США в 2025 году благодаря инновационному процессу цифрового декорирования. Он также получил обложку в авторитетном журнале полиграфической индустрии США PostPress.
Рисунок 10. Процесс цифровой обработки подсолнечника. Декоративная окраска.
В этой декоративной окраске используется устройство VisGao Ultra 6500SHD и цифровая печатная машина HP Indigo 12000 в сочетании с технологией 3D-циклической печати и высокоточным-алгоритмом RSP™ (позиционирование ±100 микрометров) для достижения сложных текстурных слоев и трехмерных декоративных эффектов. Специально подобран матовый картон с серебряной фольгой, а система прогнозирования УФ-излучения точно контролирует поток чернил и натяжение материала. Благодаря лазерному тиснению золотом, тиснению фольгой и многократным УФ-наслаиванию создается уникальный металлический блеск и изогнутая текстура, что делает возможным сложный и потрясающий дизайн плаката с подсолнухом.
Декоративная живопись больше относится к сфере искусства, и успех этого проекта демонстрирует идеальную тенденцию интеграции цифровой печати и художественного дизайна.
Приложения для внутреннего и международного культурного и творческого бизнеса и поздравительных открыток с переменными данными
Основанная на зрелой онлайн-печати поздравительных открыток и фотопечати, эта технология всегда была распространенным применением за рубежом. Отличие от отечественной практики заключается в том, что зарубежная онлайн-печать базируется на собственных серверах, что позволяет клиентам размещать заказы непосредственно через свои собственные серверы. В примере на рисунке 11 новогодние открытки могут иметь три варианта тиснения фольгой; можно выбрать даже одну карту с печатью-фольгой по цене 5,01 доллара США, полностью используя преимущества расширения переменных данных. В Северной Америке ежегодные заказы на поздравительные открытки с переменными данными достигают 10 миллионов экземпляров, что делает их надежной дойной коровой для бизнеса.
Рис. 11. Интерфейс онлайн-заказа Shutterfly в США, а также персонализированные красные конверты и приглашения от гонконгской компании Eprint.
Гонконгская компания Eprint также применяет аналогичную модель. Пользователи могут размещать на веб-сайте заказы на собственные персонализированные улучшенные красные конверты, календари и приглашения в количестве от 10 до 1000 штук, которые могут быть изготовлены.
В культурной и творческой продукции ленты васи, изготовленные с использованием технологии рулонной--раскрутки, становятся все более популярными среди молодежи. Васи имеет небольшую площадь поверхности, разнообразные сложные узоры и широкий ассортимент изделий. На васи шириной около 5 см цифровая обработка превосходно подходит для добавления сложных и точных деталей. Как показано на рисунке 12, кант платья принцессы, ромбовидный головной убор и скипетр подчеркнуты голографическим тиснением, мгновенно делающим образ ярким и красивым.
图12 Очень популярная среди молодежи изысканная бумага васи (фото предоставлено DMS)
Применение гибкой упаковки постепенно расширяется.
За последние два года в этой области наблюдался значительный рост-приложений с добавленной стоимостью. По сравнению с тем, что было несколько лет назад, число поставщиков оборудования для гибкой упаковки существенно увеличилось. Многие отечественные производители широкоформатных цифровых принтеров пополнили ряды поставщиков рулонного-цифрового-рулонного цифрового оборудования с добавленной стоимостью-. В сочетании с поддержкой отечественных расходных материалов применение гибкой упаковки с добавленной стоимостью-постепенно распространяется из прибрежных регионов во внутренние районы. По моим приблизительным оценкам, только на внутреннем рынке имеется более 200 рулонных-автоматных-цифровых машин с добавленной стоимостью-, что намного превышает количество установленных машин с листовой-подачей. Это привело к бурному развитию рынка применений, таких как клейкая лента, упаковка для пищевых продуктов и санитарно-гигиенические изделия.
Рис. 13. Текст и рамка этой гибкой упаковки «Тонкая бумага Лю Гуан Сянь Чжи» выполнены методом цифрового горячего тиснения с добавленной-ценностью, что повторяет название продукта «Лю Гуан». Другая версия, «Клюква», применяет к тексту 3D UV, усиливая яркость и-трехмерный эффект названия продукта. Упаковка с использованием цифровой технологии добавленной-ценности явно повышает привлекательность продукта на полке.
Рис. 13. Применение улучшенной мягкой упаковки для известных-продукции гигиены Sofy и Kotex (изображение предоставлено DMS).
Наконец, я считаю, что благодаря непрерывным усилиям поставщиков цифрового оборудования для улучшения качества, поставщиков расходных материалов и полиграфических компаний, а также растущей осведомленности о брендах, на будущем рынке появится больше новых приложений. Давайте будем ждать этого вместе!