Упаковка «угасает» из-за нехватки масла и чернил, «черно--и-белой» тенденции в японской продукции и глобальной цепочки поставок смещается вслед за ней.
В настоящее время мировая полиграфическая отрасль в целом вступила в период адаптации, характеризующийся высокими затратами, расчисткой мощностей и структурными перестановками. Рост цен на сырье и вспомогательные материалы, увольнения и закрытие компаний, а также частые слияния и реорганизации отраслей стали нормой. На этом фоне давления на всю отрасль недавний переход к черно--и-белой упаковке на японском рынке в очередной раз стал сигналом тревоги для отрасли.
Первоначально красочная и замысловатая упаковка для продуктов питания и товаров повседневного спроса теперь теряет цвет и упрощает узоры, переходя на минималистичный черно--и-белый стиль. Это изменение является наиболее заметным сдвигом в обычных супермаркетах и магазинах повседневного спроса в Японии. Однако основной движущей силой этой трансформации является не модернизация бренда, а пассивная корректировка отрасли, вызванная глобальной нехваткой сырья для чернил, что является типичным отражением глобального кризиса в цепочках поставок полиграфии и упаковки.
Упаковка японского бренда коллективно «бледнеет»
С мая этого года несколько ведущих японских компаний, производящих потребительские товары, последовательно объявили о планах обновления упаковки, широко внедряя черно--и- минималистичный дизайн для основных товаров повседневного спроса, таких как закуски, зерновые и масла, соевые продукты и продукты быстрого приготовления. Японский национальный гигант снеков Calbee был первым, кто внес изменения, объявив, что с конца мая он переведет упаковку 14 основных продуктов, включая картофельные чипсы и палочки из креветок Каппа, на черно--и-белую, удалив оригинальные красочные узоры и мультяшные логотипы, сохранив только основную информацию о продукте и открыто раскрыв ситуацию с нехваткой сырья в отрасли.
После этого этому примеру быстро последовали многие-известные японские продовольственные компании. Ведущие компании Kagome и Nisshin Seifun упростили цвета упаковки своей продукции, убрав сложные печатные узоры и красочные логотипы; Nisshin Seifun пошла еще дальше, исключив все печатные рисунки и текст на пачках лапши, максимально сведя к минимуму использование чернил.
Лидер по производству соевых продуктов Taisho Foods объявила, что начиная с июня она полностью упростит свою систему печати упаковки, уменьшив количество цветных слоев и площадь печатного текста. Кроме того, крупные сети розничной торговли со скидками в Японии запустили новые частные-бренды, охватывающие 26 продуктов повседневного спроса и предметы первой необходимости, такие как натто и рис в коробках, причем все они используют единую черно--и-белую упаковку. Сокращая затраты на цветную печать и сокращая расход чернил, они стремятся обеспечить нормальные поставки продукции и стабильные цены.
В настоящее время японский рынок офлайн-торговли демонстрирует явную тенденцию к «угасанию». При входе в супермаркеты и магазины повседневного спроса в таких городах, как Токио и Осака, некогда красочные витрины товаров были нарушены: сочетание продуктов в черно--и-белых упаковках и традиционных красочных продуктов создавало очень заметный визуальный контраст.
По данным исследования Японской ассоциации пищевой промышленности, более 70% пищевых компаний уже начали облегчать и упрощать свою упаковку. Более 70% компаний также ожидают, что нехватка сырья может продолжаться, и они могут еще больше упростить упаковку или поднять цены на продукцию в будущем. Японская промышленность потребительских товаров полностью вошла в чрезвычайное состояние «производства с ограниченным количеством чернил».
Стоит отметить, что хотя Министерство экономики, торговли и промышленности Японии публично заявило, что внутренние поставки нафты достаточны, корректировки, вносимые реальными рыночными компаниями, напрямую подтверждают реальные проблемы нехватки цепочки поставок.
Более глубокая логика «исчезновения» упаковки
Коллективный переход к черно--и-белой упаковке японской продукции может показаться незначительным изменением в секторе потребительских товаров, но на самом деле он отражает микромир глубоких потрясений в глобальных цепочках поставок в сфере энергетики и химической промышленности. За этим стоит сложная международная геополитическая напряженность и структурные недостатки в региональных цепочках поставок, основным триггером которых является нарушение глобальных цепочек поставок сырья, вызванное геополитическими конфликтами на Ближнем Востоке.
С точки зрения логики отраслевой цепочки передачи, основным сырьем для производства цветных упаковочных чернил являются толуол, синтетические смолы и другие химические вещества, все из которых основаны на переработке и очистке нафты. Нафта также известна как «основная мука» в промышленном секторе и является основным сырьем для легкой промышленности, химической промышленности и полиграфии.
С начала этого года геополитическая напряженность на Ближнем Востоке сохраняется: судоходство в Ормузском проливе нарушено, глобальная торговля и транспортировка сырой нефти и нафты затруднены, международные цены на нафту растут, а поставки ужесточаются. Поскольку Япония является островным государством с крайне ограниченными-ресурсами, недостатки в цепочке поставок значительно усугубились. После ограничения судоходства в Ормузском проливе импорт нафты в Японию резко сократился. Ключевые отечественные нефтехимические компании, такие как Mitsui Chemicals, Mitsubishi Chemicals и ENEOS, сократили производство и приостановили тендеры на импорт нафты, что напрямую привело к резкому сокращению мощностей по переработке сырья для толуола и чернильных смол, что привело к серьезному дефициту.
Это создало целую цепочку передачи кризиса: геополитический конфликт на Ближнем Востоке → перебои в судоходстве через Ормузский пролив → дефицит поставок нафты и резкий рост цен → прекращение основного сырья для чернил → недостаточные мощности по производству цветных чернил, рост затрат на закупки → вынуждение японских компаний упростить упаковку и прекратить использование цветной печати.
Понимание цепочки поставок, вызванное «дефицитом нефти и нехваткой чернил».
Нынешние отраслевые трудности Японии в конечном итоге являются неизбежным результатом единого источника сырья, слабой внутренней поддержки и недостаточной устойчивости к рискам. По сути, этот кризис – это случай, когда выживают сильнейшие в цепочке поставок.
Глядя на глобальную цепочку поставок чернил, текущая общая картина характеризуется «сырьем, зависящим от энергии, концентрацией и дифференциацией производственных мощностей, а также высокой региональной зависимостью». Геополитические конфликты и колебания международных цен на нефть являются глобальными проблемами отрасли. Упаковочная и полиграфическая промышленность Китая также незначительно подвержена влиянию внешних факторов. Цены на сырье колеблются в краткосрочной перспективе, но в целом рынок работает стабильно, а риски поддаются контролю, что резко контрастирует с трудностями промышленности Японии. Ядро основано на относительно полной структуре всей отраслевой цепочки Китая.
В плане снабжения сырьем Китай достиг диверсифицированной структуры, полностью освободившись от зависимости от одного направления производства. Внутренний уровень самообеспеченности-основным упаковочным сырьем, таким как БОПП и ПЭТ-пленка, превышает половину. Полный набор вспомогательных материалов, таких как материалы для поверхности этикеток, клеи и бумажная подложка, имеет достаточные производственные мощности и полную вспомогательную систему, полностью отвечающую требованиям внутреннего рынка и экспортных заказов. В то же время отечественные компании сохраняют соответствующие-каналы импорта высокого класса, осуществляя поставки как по внутренним, так и по международным каналам, чтобы эффективно хеджировать риски колебаний международных цен на сырье.
Для полиграфической и упаковочной отрасли этот раунд кризиса также изменил правила выживания предприятий: краткосрочные-ценовые преимущества в конечном итоге будут сведены на нет внешними рисками, в то время как долгосрочная-полноценная-адаптируемость цепочки, хеджирование рисков и возможности технологических инноваций являются для компаний основными способами преодоления циклических изменений, стабилизации внутренних и международных рынков и достижения высокого-качественного и устойчивого развития отрасли.