Углубляя инициативу «Пояс и путь», Национальная библиотечная группа изучает новые механизмы международного сотрудничества
С наступлением осени регион Цзянхуай наполняется ароматом книг. 15 ноября во время Хуаншаньской книжной ярмарки состоялось торжественное мероприятие национальных издателей «Пояса и пути», совместно вступающее в Аньхой,-организованное Китайской международной книготорговой корпорацией (именуемой «CIBTC») и Anhui Xinhua Distribution (Group) Holdings Co., Ltd. (именуемой «Anhui Xinhua Distribution Group»).
Сцена события
Мероприятие под названием «Очарование Хуэй: Шелковый путь, общая любовь к книгам» является не только важной частью Хуаншаньской книжной ярмарки 2025 года, но и стратегически значимым международным издательским обменом. Среди участников были У Шулинь, председатель Китайской издательской ассоциации; Се Ган, заместитель директора Китайского издательского управления на иностранных языках; Ли Исинь, директор бюро печати и распространения Департамента рекламы; Го Ицян, заместитель председателя Китайской издательской ассоциации и президент Китайского общества книжного обозрения; Ай Лимин, председатель Китайской ассоциации производителей книг и периодической печати; Лю Богэн, председатель Фонда Тао Фэнь; Чэнь Даньцин, научный сотрудник второго-уровня отдела сотрудничества и обмена Управления импорта и экспорта отдела рекламы; Фан Сяоли, заместитель министра отдела пропаганды комитета провинции Аньхой и директор провинциального бюро печати и публикаций (Бюро авторских прав); Жэнь Цзянчжэ, председатель Китайской ассоциации книжных магазинов Синьхуа, секретарь парткома главного магазина книжного магазина Синьхуа и исполнительный директор; и Цзинь Тао, партийный секретарь и председатель распределительной группы Аньхой Синьхуа. Кроме того, 12 представителей издательской и дистрибьюторской индустрии из 10 стран на шести континентах присоединились к почти 300 местным специалистам в области издательского дела и распространения, чтобы сосредоточиться на издательском деле и культурном обмене между странами, строящими «Пояс и путь», обсудить развитие сотрудничества и создать нормализованный механизм сотрудничества.
Выступление У Шулина
В своем выступлении У Шулинь отметил, что объединение издательских сил стран, со-строящих "Пояс и путь", очень важно для культурного обмена между Китаем и другими странами, и что это событие имеет глубокое значение. Он выразил надежду, что коллеги из китайской издательской индустрии и представители стран, со-строящих «Пояс и путь», смогут вдохновлять мудростью и делиться опытом посредством взаимного обмена, а также исследовать новые способы повышения эффективности культурных обменов между странами в эпоху Интернета и искусственного интеллекта.
Выступление Се Гана
Се Ган заявил, что в последние годы Китайское издательское управление на иностранных языках новаторским образом создало «Механизм международного сотрудничества и публикации книг на китайскую тематику», сформировав стабильные отношения сотрудничества с издательскими учреждениями в 46 странах мира. Что касается сотрудничества в области публикаций и распространения в рамках инициативы «Пояс и путь», Национальная библиотечная группа добилась прорыва в развитии каналов, локализованной публикации журналов, создании цифровых платформ и инновационной деятельности по обмену, что принесло плодотворные результаты. Он надеется, что коллеги по отрасли воспользуются этим обменом как возможностью постоянно сближать жителей стран и регионов, участвующих в инициативе «Пояс и путь», с Китаем в культурном и эмоциональном плане.
Выступление Абдулазиза Альмутаири
Абдулазиз Альмутаири, генеральный директор Source Gate в Саудовской Аравии, одна из первых компаний в арабском регионе, которые начали продавать китайские публикации, поделился, что Китай и Саудовская Аравия не только имеют глубокую традиционную дружбу, но также обладают огромными и постоянно растущими бизнес-возможностями. Компания поддерживает тесные отношения сотрудничества с Национальной издательской группой Китая (NPG) в течение нескольких лет и надеется изучить новые возможности сотрудничества с китайскими профессионалами издательского дела в таких областях, как перевод и издательское дело, распространение книг, разработка цифровых платформ, академический обмен и интеграция индустрии культурного туризма, надеясь создать больше историй успеха.
Продвижение «региональной культуры» за рубежом
На фоне продолжающегося углубления инициативы «Пояс и путь» и все более тесных культурных обменов публикации и распространение служат важным мостом для взаимопонимания между цивилизациями и промышленного сотрудничества, что делает платформенное-систематическое развитие все более важным.
С момента запуска проекта расширения библиотек «Пояса и пути» в 2018 году NPG установила партнерские отношения с издателями в странах «Пояса и пути», постоянно способствуя созданию механизмов-обмена ресурсами и сотрудничества, глубокой интеграции рыночных каналов в этих странах с сутью китайской культуры и расширяя сотрудничество от межбиблиотечного обмена до координации всей отраслевой цепочки. NPG углубила взаимное доверие и расширила уровень сотрудничества посредством зарубежных деловых визитов, совместных мероприятий по культурному обмену и встреч по сотрудничеству в области авторского права. Среди них регулярно проводимый «Китайский семинар по сотрудничеству в области зарубежных публикаций и авторского права» стал эффективной платформой, объединяющей китайских и зарубежных специалистов в области издательского дела, а Южноазиатская международная книжная ярмарка, организованная совместно с Nepal Contemporary Company, усилила влияние китайской культуры в Южной Азии. Тем временем NPG активно создает международную платформу для торговли авторскими правами, чтобы способствовать расширению цифровых возможностей. В настоящее время NPG собрала тысячи транзакционных книг на нескольких языках, а количество посещений ее платформы цифрового чтения зарубежными пользователями в 2024 году превысит 30%. Он также наладил тесное сотрудничество с международными платформами, такими как PressReader, что позволило более 200 китайским газетам и журналам выйти на цифровые каналы чтения в более чем 40 странах «Пояса и пути». Цифровой журнал, локализованный на арабском языке, который выйдет в 2025 году, за первый месяц охватил более 900 000 пользователей, что эффективно расширило региональное влияние и охват рынка китайской издательской деятельности.
Благодаря долгосрочным-стабильным торговым отношениям с зарубежными клиентами преимущества глобальных каналов продаж NPG в сочетании с культурными ресурсами Аньхоя создают огромный потенциал. Следовательно, в 2024 году NPG подписала соглашение о стратегическом сотрудничестве с Anhui Xinhua Distribution Group для совместного продвижения «культуры Хуэй» за рубежом, создав сеть «Культурных станций Шелкового пути», охватывающую страны «Пояса и пути».
Чжао Чжэнь, генеральный менеджер отдела импорта и экспорта компании NPG, заявил, что инициатива по созданию механизма-совместного использования ресурсов для издателей в странах «Пояса и пути» — это не только тщательная реализация национальной стратегии «глобального выхода» в сфере культуры, но и активное исследование новой модели международного сотрудничества, основанной на «совместном-построении платформ, совместном-создании контента и совместном использовании каналов». Опираясь на развитые зарубежные каналы и местные ресурсы распространения, NPG посредством ряда-на-заграничных проектов продвигает публикации и культурную продукцию на китайскую- тематику на основные рынки вдоль маршрута, добиваясь перехода от-продуктивной продукции к расширению взаимных возможностей и от сотрудничества в проектах к совместному экологическому-строительству, обеспечивая устойчивую поддержку культурных обменов в рамках "Пояса и пути" и беспроигрышные-промышленные результаты.
Это мероприятие также пригласило издателей из стран «Пояса и пути» лично познакомиться с Аньхоем, продемонстрировав суть «культуры Хуэй» издателям со всего мира. NPG и Anhui Xinhua Distribution Group не только стремятся подчеркнуть культурные символы, такие как Хуаншань и Хуишанг, но также стремятся продвигать экспорт высококачественных книг и культурной продукции Аньхой, создавая «Книжную полку Аньхой» как регулярную витрину культурных выставок за рубежом.
«Книжная полка Аньхой» выходит на мировой рынок
Важным итогом этого мероприятия стало официальное открытие зарубежного проекта «Книжная полка Аньхой» на церемонии открытия Хуаншаньской книжной ярмарки.
Зарубежная презентация и церемония открытия «Книжной полки Китая Аньхой»
Ай Лиминь, Фан Сяоли, Цзинь Тао вместе с Кираном Гаутамом, президентом компании Contemporary Publishing Company в Непале, Мартином Беккером, директором отдела книжного бизнеса компании Loot в Южной Африке, и Луизой Рассел, почетным председателем Ассоциации писателей и издателей Океании, совместно представили первую зарубежную «Китайскую книжную полку Аньхой». Первая партия книжных полок Anhui будет открыта в Новой Зеландии, Непале и Южной Африке, где будут представлены высококачественные-публикации Anhui по литературе, искусству, истории и т. д., а также продвигаться за рубежом собственная-интеллектуальной собственности Anhui Xinhua Distribution Group "Yuan Xiaoa".
Почему стоит выбрать IP «Юань Сяо'ао» в качестве носителя для продвижения культуры Аньхой? Чжао Чжэнь заявил, что интеллектуальная собственность «Юань Сяо'ао», независимо разработанная Anhui Xinhua Distribution Group, запустила богатую экосистему интеллектуальной собственности, включающую книжки с картинками, продукты культурного и творческого назначения, а также наклейки, которая была проверена рынком и обладает сильным потенциалом меж-культурной коммуникации. В то же время мифический образ зверя «Юань Сяоао» сочетает в себе древнюю мифологию с современными сказками, глубоко интегрируя региональные культурные особенности Аньхой с традиционной китайской благоприятной символикой, придавая ему уникальную культурную репрезентативность. Дизайн персонажей IP одновременно милый и антропоморфный, что облегчает его принятие аудиторией разных возрастов и культур, снижает барьеры для распространения за рубежом, а также позволяет адаптировать его для зарубежных оффлайн-мероприятий, цифровых коммуникаций, а также потребностей многоканального маркетинга и продвижения.
В дополнение к внутренней привлекательности интеллектуальной собственности «Юань Сяоао», возможности глобальной дистрибуции Национальной издательской группы также обеспечивают огромный импульс для экспорта «культуры Хуэй» за границу. Группа создала физическую дистрибьюторскую сеть почти в 180 странах и регионах мира и создала глобальную коммуникационную систему, объединяющую онлайн- и оффлайн-каналы. За последнее десятилетие группа постоянно участвовала в крупных международных книжных ярмарках, открывала зарубежные филиалы и «Китайские книжные полки», а также активно развивала платформы для торговли цифровыми авторскими правами и продвижения мультимедиа. Это позволило сформировать многомерную-структуру каналов, охватывающую основные рынки и ключевые регионы, поддерживая долгосрочное- и стабильное деловое сотрудничество с тысячами зарубежных издательских и дистрибьюторских организаций и сотнями тысяч читателей.
В будущем Национальная издательская группа планирует воспроизвести модель «Книжной полки Аньхой» в несколько этапов и партий в большем количестве стран, участвующих в инициативе «Один пояс, один путь», а также в ключевых культурных городах мира. Создав систему научной оценки, они отдадут приоритет регионам с тесными культурными обменами и значительным рыночным потенциалом. Группа также будет активно сотрудничать с другими провинциями и городами страны, превращая «Книжную полку Аньхой» в «Окно культуры», демонстрируя уникальные местные культуры, систематически продвигая более-качественную местную культурную интеллектуальную собственность и публикации на структурированном и крупномасштабном-пути в мир.
От «выхода» к «входу»: стратегическое обновление
Чжао Чжэнь считает, что китайское издательское дело в настоящее время сталкивается с общими проблемами при выходе на улицу, такими как недостаточное строительство каналов и необходимость повышения культурной идентификации.
Обладая 76-летним обширным опытом, Национальная издательская группа создала уникальную, трудно-воспроизводимую-трех-систему международной коммуникации. Компания не только создала интегрированные онлайн- и офлайн-каналы, охватывающие более 180 стран и регионов, но также сформировала глобальную сеть книжных магазинов на китайском языке-с помощью «Консорциума зарубежных китайских книжных магазинов» и расширила онлайн-охват через цифровые платформы, такие как Amazon China. Уникальное преимущество этой модели заключается в ее способности предоставлять полный комплекс услуг-отраслевой цепочки-от предварительно-складирования и локализованных операций до культурных мероприятий.
Строительство каналов, локализованное функционирование и культурная интеграция позволяют Национальной издательской группе выйти за рамки традиционной издательской торговли, совершив переход от экспорта продукции к развитию культурной экосистемы и обеспечивая уникальную ценность платформы для международной издательской коммуникации Китая. Текущий проект «Издатели стран-партнеров «Пояса и пути» посещают Аньхой» и зарубежное внедрение «Книжной полки Аньхой» являются важной практикой в издательской трансформации Китая от расширения масштабов к повышению качества. Приглашая издателей из стран «Пояса и пути» лично познакомиться с глубоким культурным наследием Аньхоя и его современными инновациями, это не только создает ценные возможности для торговли авторскими правами и совместной публикации, но и устанавливает новую модель сотрудничества.
Будучи устойчивой зарубежной культурной платформой, «Книжная полка Аньхой» разрушает прежние ограничения, заключавшиеся в том, что при публикации за рубежом можно было полагаться исключительно на продажу книг. Этот новый зарубежный подход,-основанный на региональной культуре, подкрепленный захватывающим опытом и поддерживаемый долгосрочными-платформами-, обеспечивает воспроизводимую модель для китайской издательской деятельности, позволяющую трансформировать свою стратегию с "выхода" на "вход".
Те, кто объединены целью, не будут воспринимать расстояние как препятствие. Этот океан-культурного экспорта, от подножия Хуаншаня до маршрута «Пояс и путь», позволит все большему количеству прекрасных китайских изданий засиять на международном рынке.