31,8 миллиарда! L'Oréal объявила о крупнейшем приобретении года
Крупнейшее приобретение года L'Oréal наконец завершено.
31 марта L'Oréal и Kering совместно объявили, что группа L'Oréal завершила приобретение Kering Beauté. Согласно ранее раскрытому соглашению между двумя сторонами, общая сумма этой сделки составляет 4 миллиарда евро (около 31,8 миллиарда юаней), включая приобретение бренда Creed, а также 50-летнюю лицензию на культовые бренды Kering Group.
Это крупнейшая сделка в истории L'Oréal, намного превосходящая приобретение Aesop в 2023 году за 2,525 миллиарда долларов США (приблизительно 17,3 миллиарда юаней). Благодаря интеграции Kering Beauté присутствие L'Oréal в секторе косметики высокого класса-еще больше расширится.
В октябре прошлого года, когда впервые появилась новость о том, что L'Oréal приобретает косметическое подразделение Kering, это стало для общественности своего рода неожиданностью. Самое удивительное заключалось в том, что Kering Group решила вести свой косметический бизнес самостоятельно всего два года, но развернулась и продала бизнес; и в прошлом L'Oréal редко приобретала несколько брендов в рамках одной сделки.
Хотя это казалось неожиданным, оно не было беспрецедентным. В последние годы амбиции L'Oréal в области косметики высокого-класса, особенно в парфюмерном секторе, стали совершенно очевидными, будь то перезапуск косметической линии Prada, приобретение Aesop или получение лицензии на косметический бренд Miu Miu.
L'Oréal также поддерживает глубокие-отношения с Kering Group. Еще в 2008 году L'Oréal приобрела бизнес YSL Beauty and Perfume у Kering. Под успешным руководством L'Oréal объем продаж YSL Beauty почти достиг 3 миллиардов евро.
Именно на основе успеха YSL L'Oréal и Kering Group заключили еще одну сделку в сфере косметического бизнеса. Компания Gucci Beauty, которая также принадлежит Kering и хорошо зарекомендовала себя в секторе красоты и парфюмерии, стала одним из ключевых объектов этого приобретения.
▍Справочное изображение косметического продукта Gucci
Согласно соглашению, после истечения срока действия лицензии Coty на косметическую и парфюмерную продукцию Gucci L'Oréal будет нести исключительную ответственность за исследования, разработку, производство и распространение парфюмерной и косметической продукции Gucci в течение 50 лет.
Сообщается, что срок действия лицензии Coty на Gucci истекает в июне 2028 года. Будучи ключевым брендом в портфолио косметики премиум-класса Coty, Gucci Beauty не раскрывает конкретных показателей продаж, но его показатели всегда были высокими. По данным зарубежных СМИ, косметический и парфюмерный бизнес бренда оценивается от 500 миллионов до 1 миллиарда евро.
После приобретения Kering Beauty индустрия закипела дискуссиями о намерении L'Oréal превратить Gucci Beauty в «следующую YSL». Хотя еще слишком рано говорить наверняка, амбиции L'Oréal в секторе элитной красоты уже очевидны.
Еще одним важным событием этого приобретения является то, что L'Oréal также объединит под своей эгидой бренд элитной парфюмерии Creed. Публичные записи показывают, что Creed была основана в Лондоне в 1760 году и является крупнейшим в мире независимым-брендом парфюмерии высокого класса. Данные, раскрытые при приобретении бренда Kering в 2023 году, показывают, что за полный год, закончившийся 31 марта 2023 года, выручка Creed превысила 250 миллионов евро (приблизительно 1,971 миллиарда юаней). Даже после присоединения к Kering Group показатели Крида по-прежнему впечатляют.
▍Карта данных парфюмерии Creed
Предполагается, что Creed вышла на китайский рынок в 2021 году, открыла 19 бутиков на материке и обосновалась на таких онлайн-платформах, как Tmall и Douyin. В предыдущих планах Kering ускорение развития Creed на китайском рынке также является одной из ее важных целей.
Для L'Oréal добавление Creed еще больше укрепит ее позицию в области парфюмерии-высокого класса. Ранее компания L'Oréal заявляла, что после присоединения к отделу элитной косметики L'Oréal Creed еще больше ускорит свое расширение на мировом рынке. Генеральный директор L'Oréal Group Е Хунму прямо заявил: «Благодаря приобретению Creed мы займем лидирующие позиции в быстро-развивающейся нишевой парфюмерной отрасли».
Кроме того, L'Oréal также получит лицензию на косметический и парфюмерный бизнес нескольких знаковых брендов Kering, включая Bottega Veneta и Balenciaga, сроком до 50 лет.
Стоит отметить, что Kering Beauty также владеет брендами Alexander McQueen, Pomellato и Qeelin. Однако эти бренды не были упомянуты в этой сделке. Означает ли это, что L'Oréal тоже идет на-компромиссы? В связи с этим Цинъянь немедленно запросил у L'Oréal China подтверждение подробностей, но на момент публикации ответа не последовало.
Помимо красоты, обе стороны создадут эксклюзивное совместное предприятие для изучения деловых возможностей в области наук о здоровье и долголетии.
Что это за карта Kering Beauty, которую в настоящее время предпочитает L'Oréal?
Вхождение люксовых брендов в индустрию красоты не новость, но по сравнению с такими гигантами, как LVMH, Kering по-прежнему является новичком на этом пути. Фактически, только в 2023 году компания по-настоящему решила вести косметический бизнес самостоятельно.
В то время мировой рынок предметов роскоши находился под давлением роста, и ведущие группы, представленные LVMH, ускоряли свою экспансию в сфере красоты. Именно в этом контексте компания Kering решила выйти на путь красоты.
В 2023 году Kering открыла свой первый отдел красоты и наняла Рафаэллу Корнаджиа, бывшего руководителя Estée Lauder и ветерана с 30-летним опытом работы в индустрии красоты, на должность генерального директора отдела красоты, продемонстрировав свою решимость углубить свое развитие в сфере красоты.
Вскоре после создания отдела красоты компания Kering быстро приступила к приобретению элитного парфюмерного бренда Creed и с тех пор сформулировала относительно четкую «карту боя»: с одной стороны, оптимизировать организационную структуру Creed, например, назначить нового генерального директора бренда, чтобы укрепить его лидирующие позиции в области элитных нишевых ароматов; с другой стороны, компания начала возобновлять производство косметических и парфюмерных линий своих брендов, таких как Baodiejia, и постепенно создавать диверсифицированную матрицу брендов.
С точки зрения распространения брендов, Creed представляет собой опыт и наследие в секторе элитной нишевой парфюмерии, а Bvlgari и Balenciaga занимают лидирующие позиции в сегменте модной элитной парфюмерии, характеризующейся сдержанным и изысканным стилем. Кроме того, поскольку Gucci охватывает как парфюмерию, так и косметику, он сочетает в себе модную привлекательность и влияние на массы. Эти три силы образуют матрицу бренда с четким позиционированием и отличительным стилем.
После ряда стратегических шагов Kering Group заложила определенный фундамент в секторе красоты. Согласно финансовому отчету, в 2024 году выручка косметического подразделения Kering достигла 323 миллионов евро (приблизительно 2,643 миллиарда юаней), увеличившись за год--на 421 %. В отчете особое внимание уделяется компании Creed, отмечая, что ее выдающиеся результаты стали ключевым фактором роста подразделения.
В 2025 году эта тенденция роста продолжилась. За первые три квартала 2025 года выручка Kering от индустрии красоты составила 238 миллионов евро (около 1,895 миллиарда юаней), сохраняя устойчивый рост и еще раз подтверждая, что ее стратегия-в сфере элитной косметики, особенно парфюмерии, начинает приносить результаты. Именно это постепенно формировавшееся косметическое портфолио в конечном итоге привлекло внимание L'Oréal.
На мировом рынке красоты красота-высокого класса стала ключевым полем битвы для гигантов. Однако в условиях жесткой конкуренции рост спроса на роскошную косметику также стал очевидным для нескольких крупных игроков, и L'Oréal не является исключением.
Анализ финансовых отчетов L'Oréal за последние три года показал, что, хотя ее бизнес по производству косметики премиум-класса сохранял низкие-рости, его темпы роста неизменно были самыми медленными по сравнению с другими крупными сегментами, такими как подразделение Skin Science. Например, в прошлом году объем продаж этого подразделения достиг 15,59 млрд евро (приблизительно 124,137 млрд юаней), практически не изменившись по сравнению с предыдущим годом, при этом LFL (примерно-за-примерно) вырос на 2,8 %, что является самым низким показателем среди всех подразделений. Для L'Oréal насущной задачей стало придание новых сил высокотехнологичному-подразделению красоты и поиск новых возможностей роста.
Тем не менее, в сегменте элитной косметики-не обошлось без ярких моментов. В финансовом отчете L'Oréal за 2025 год отмечается, что парфюмерная категория продолжает демонстрировать двузначный рост, а парфюмерная продукция остается важным фактором роста компании.
На фоне того, что мировой парфюмерный рынок приближается к объему в 500 миллиардов евро, стратегия L'Oréal по крупным инвестициям в парфюмерный сектор уже давно очевидна. Будь то редкие инвестиции в китайские парфюмерные бренды Wenxian и Guanxia или объявление в ноябре прошлого года о добавлении 60 миллионов евро (около 478 миллионов юаней) к заводу в Госси на севере Франции, чтобы удвоить мощности по производству парфюмерии, шаги L'Oréal в парфюмерном секторе ускоряются.
Приобретение Kering Beauty компанией L'Oréal, ориентированное непосредственно на элитный-парфюмерный бренд Creed, придаст новую жизнь высокотехнологичному-подразделению косметики и рассматривается L'Oréal как "важная веха".
Е Хунму заявил: «Это укрепит наши лидирующие позиции в мире в сфере красоты и красоты-высокого класса. В течение следующих пятидесяти лет мы будем работать вместе, чтобы написать новую главу для этих знаковых брендов и раскрыть их огромный потенциал роста».
«Это приобретение знаменует собой важную веху для подразделения косметики премиум-класса L'Oréal», - подчеркнул Сирил Шапуи, президент подразделения косметики премиум-класса L'Oréal.
Стоит отметить, что за неделю до завершения сделки по приобретению Kering Beauty компанией L'Oréal новость о слиянии Estée Lauder с Puig также привлекла внимание отрасли. Этот шаг также нацелен на косметический сектор высокого-класса, особенно на парфюмерный сектор.
В то же время компания Unilever, оптимизируя свой сектор продуктов питания и средств массовой гигиены, одновременно постоянно укрепляет свой бренд "красота", делая красоту высокого-класса стратегическим приоритетом.
Поскольку десять крупнейших косметических компаний мира все чаще ориентируются на-косметическую продукцию высокого класса, чтобы укрепить свои позиции, это также указывает на то, что конкуренция в сегменте элитной косметики-потихоньку вступает в новый цикл.